前些天

陈坤、周迅、黄晓明、姚晨、李冰冰、景甜

等众多大牌明星

纷纷前往各地贫困县调研

各种现场视频刷爆了微博朋友圈

不仅如此

他们还带了好多当地的特产回来

那些农民不知道怎么卖出去的

纯天然无公害优质生鲜瓜果

终于走进了城市消费者的购物车

是谁搞了这么一个双赢“大事情”

他们又带回来了哪些好东西呢

这场“脱贫攻坚战——星光行动”，是由CCTV6电影频道主办、成龙等百位明星发起、京东全程参与的。

在10月17日的启动仪式上，星光行动的发起人，成龙介绍了发起这一行动的初衷，就是希望发挥演艺人士的社会影响力，积极参与到国家扶贫的事业中去，弘扬正能量，带动扶贫品牌的成长，帮助贫困地区真正走上脱贫致富路。

陈坤从重庆云阳县、周迅从四川昭觉县、黄晓明从云南江城县、李冰冰从河北阜平县等贫困县带回来的农产品已经入驻京东“中国特产·星光行动明星扶贫馆”。其中包括：龙缸毛尖、狼牙刺蜂蜜、昭觉土豆、江城黄牛干巴、葭州小杂粮……

▲李冰冰在河北阜平县做扶贫调研

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贫困县特产连通全国的高速公路

多年来，农民想把优质的粮食、肉蛋、瓜果卖出去，却不知道去哪卖、卖给谁，有时甚至只能心疼地看作物烂在地里；城市消费者想买绿色、天然的生鲜产品，却面临高价、无从了解产品品质等问题。正是看到了农产品供需的问题，京东早在年即开始大力发展农村电商，以京东“特产馆”的模式促进农产品上行。年1月，京东集团与国务院扶贫办签署扶贫战略合作协议，进一步加快了在贫困县的扶贫布局。到目前为止，京东已开设个贫困县特产馆，上线特色产品数万个。

今年9月中国农民丰收节期间，“京东农产品产销对接中心”启动，它的前身就是京东的“农产品滞销帮助中心”。京东先后帮助广西、云南、湖北等地销售了万斤百色芒果、吨钦州荔枝、吨云南大蒜、40吨枣阳桃子等众多滞销农产品，其中销售的主力就是京东扶贫特产馆。

今年8月，贵州威宁县京东特产馆举行了一场网络直播、秒杀活动。当天的直播吸引了20多万人观看，帮助当地贫困户销售了20余吨高山马铃薯。“以前卖10天的土豆，现在顶多2天就卖完了，我们这地马上又可以种植蔬菜了。”威宁县小海镇银光村村民感慨。正是通过因地制宜的创新营销手段，京东特产馆将很多地区的特色产品打造成“网红”，从而广为人知。

▲京东在贵州威宁县举行扶贫产品网络直播活动

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扶贫3.0版本品牌先行

京东认为，在扶贫的1.0时代，主要是以钱、财、物对贫困人群进行直接捐赠；进入到2.0时代，变“输血”为“造血”，通过“公司+农户”等产业模式，扶持贫苦地区适宜发展的产业，带动贫困人口就业，来持续稳定地带动贫困地区的收入水平；随着消费水平的不断升级，贫困地区的产业与消费市场之间需要打破更多的藩篱，京东通过多年来在扶贫工作中的不断创新，引领扶贫进入3.0时代——以品牌化为核心，来改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状，以品牌来提升产品溢价，进一步增强产品和产业的抗风险能力，帮助扶贫产业真正地走向市场，将贫困地区从扶贫之路引入到致富之路。

在农产品的品牌打造方面，京东做了大量有益的尝试。京东从全产业链入手，从养殖、营销推广、技术追溯等多环节介入，打造了“跑步鸡”“游水鸭”“飞翔鸽”等自有扶贫品牌。同时，京东还重点培育了一批管理先进、标准严格、成长性强的现代化农业龙头企业，推动农产品标准化生产，提高产品附加值。两年来，京东先后推动苍溪红心猕猴桃、石城莲子、饶河蜂蜜、广灵小米、竹溪大鲵、日喀则冰川水等几十个贫困县的数百个农产品向规模化、品质化和品牌化方向发展。

正是看到了品牌在扶贫工作中的巨大价值，京东愿意与社会各界广泛合作，共同携手推动扶贫品牌提升。而京东与电影频道及众多明星们的合作，则是扶贫品牌打造与传播的有益尝试。相信随着“脱贫攻坚战——星光行动”的持续开展，京东将与更多合作伙伴携手，为贫困地区脱贫致富做出更大贡献。

▲京东在河北武邑县养殖扶贫跑步鸡

然而，京东在扶贫领域做了的和能做的，远不止于此。通过不断探索，京东版扶贫策略迈入以品牌化为核心的新时代。

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产销通路+扶贫馆模式“育品牌”

京东成为中国特产·星光行动明星扶贫馆的载体绝非偶然。自年京东就开始运营扶贫特产馆，如今，整个体系已取得明显收效。目前中国特产业务产地覆盖全国32个省级行政区域，开馆超过家，其中扶贫馆超过家。

借助京东的平台和品牌化包装，这些农产品更具吸引力。

京东生鲜着力打造的精准扶贫项目“跑步鸡”就是一个典型案例。京东集团与河北省武邑县政府、农村合作社、贫困农户合作，以农村合作社为养殖主体养殖“跑步鸡”，当散养鸡的步数累计达到万步、生长周期达到天以后，京东就以市场价格的三倍回购，回收后的“跑步鸡”在京东生鲜的平台上销售。

“通过产品创新，我们发现了新的市场需求，同时京东以规范化的方式去牵头整个产业发展，最终让贫困农户受益。”京东商城生鲜事业部总裁叶威做客“星光分享会”时表示，这是京东在产业扶贫方面做的一次小小尝试，却也是值得复制的新型扶贫模式。

此外，叶威认为，为贫困地区打通产销通路也是基础设施扶贫的一大抓手。

年9月，京东正式将“农产品滞销帮助中心”升级为“京东农产品产销对接中心”，旨在带动各地滞销农产品销售，化存量为增量，减少农民损失，曾有效帮助湖北枣阳大桃、云南丽江大蒜、贵州威宁马铃薯摆脱销售困境。

今年4月，云南丽江宁蒗县、永胜县紫皮大蒜曾遭遇销售困境，由年每公斤5元狂跌到每公斤0.7元。京东生鲜第一时间组成精干团队，赴当地组织收储和物流配送工作，云南泸沽湖特产馆在24小时上线京东生鲜。在当地政府和京东物流的支持下，共采、销新鲜大蒜近吨，连同当地商会预订吨。

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标准化、品牌化建设助产业“自主造血”

在叶威看来，扶贫从来不是一蹴而就。

他说，扶贫需要的是可持续的创新模式，这就要求我们不只是为贫困地区、贫困人群捐财捐物，更重要的是为他们的农产品提供稳定、可靠、优质的销售出口，甚至是将成熟的扶贫理念和致富思路留在当地，完成从“输血”到“造血”的本质性变化，从而达到增收、脱贫甚至致富的最终愿景。

正因如此，京东正努力帮助贫困地区产业做好标准化、品牌化建设，促其建立可持续的发展模式，即帮助其是实现产业化。包括培养当地的电商人才、做好农村金融服务等等，最终助力贫困地区产业打造产业生态链条，让其拥有自己的“造血功能”。

“当然，这需要从农户、到行业协会、再到地方政府的多方位支持和努力。”叶威提醒道。

针对贫困地区产业品牌化意识不足的情况，京东发挥电商销售渠道优势，重点培育了一批管理先进、标准严格、成长性强的现代化农业龙头企业，把标准化的生产模式带到农民手中，推动农产品标准化生产，提高产品附加值，引领产业升级。先后推动苍溪红心猕猴桃、石城莲子、饶河蜂蜜等几十个贫困县的数百个农产品向规模化、品质化和品牌化发展。

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科技驱动电商助力产业“再升级”

“在产业扶贫工作中，科技的力量往往能发挥关键作用。目前，包括大数据应用、食品安全溯源、质量管理体系、无人技术等一系列科技产品均已应用至扶贫领域，效果显著。”在叶威看来，这些科技都能帮助贫困地区生产者深入洞察市场需求，且不断进行产品创新和产业升级。

基于京东云技术与扶贫项目的结合，京东为地方搭建产业服务平台和电商运营中心，以云计算和大数据支持特色产业和区域品牌打造；京东还依据自有的大数据平台和个性推荐算法，实现扶贫产品“千人千面”推荐机制，提高扶贫产品的转化率和重复购买率。

鉴于与农产品的密切关系，京东生鲜自然成为了京东扶贫战略的主力军。相信随着“脱贫攻坚战——星光行动”的持续开展，京东将与更多合作伙伴携手，积极履行社会责任，为贫困地区脱贫致富做出更大贡献。

值班编辑李二号

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