停产巨亏82亿又一国民老品牌轰然倒下
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北京雀斑医院好 http://baidianfeng.39.net/a_jiankang/210304/8714689.html“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。”来源 投资家网旗下蒋东文频道（ID：zscy）沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春...商业沉浮，没有什么是一尘不变的...昨天，一汽夏利就已连续发布14条公告，宣布拟向铁物股份等交易对方发行股份，购买中铁物晟科技的98.11%股权。股份发行价格为3.15元/股。这意味着上市20年的夏利在巨额亏损下，最终选择断臂求生，正式放弃了保壳战略，即将正式退出A股舞台，其“壳”也将由重组上市的“中铁物资”取而代之。别了，一代人的回忆，中国人永远的国民轿车——夏利！ 一 说起夏利，许多人的脑海中会浮现出“祖国山河一片红”的景象！的确，夏利不仅在80年代默契成为国内出租车的主力军，更是开启了国人对私家车的认知。因此，它就像一个符号，承载了太多的辉煌。关于夏利的故事要从上世纪70年代末期开始说起。当时，随着我国进入全面的改革开放时期，人们对汽车的认知开始快速增长，需求也是空前的迫切。也是因此，大批量的海外优秀车型开始涌入国内市场。面对外部竞争者的挑战，一汽、上汽、北汽开始需求外部合作的方式，成立了诸如上海大众这样的一大批合资车企业。年9月，以CDK方式引进生产的第一辆夏利正式下线，并创下了“当年签约、当年引进、当年投产、当年收益“的奇迹。与中国改革开放进程一起飞跃，夏利一直走着一条自主生产、自主研发更新、创中国人自有轿车品牌的自主道路。相对于成本比较高的其他合资车来说，夏利生产成本就比较低。因此，当时夏利6-7万元的定价也成为了最亲民的家用轿车，拉近了与消费者之间的距离。当时的夏利销售的有多火爆呢？据说，如果一批新车下线，消费者为了能第一时间买到，不惜用钥匙划车然后指着这辆车说：“这是我的了“。也是因此，最火热的时候，夏利成为了年产达到了15辆整车、20万台发动机、社会保有量70万辆，并在18年中始终保持经济型轿车销量第一的行业领头品牌。年，夏利轿车出口美国，首开中国轿车出口先河。年，夏利成为第一个产量过百万的国民轿车品牌。但也就在夏利最辉煌的时刻，一场变革也正在悄然而至！二 进入21世纪后，随着中国改革开放成效越来越明显，人们的腰包也越来越鼓。正如马洛斯需求理论中所说的那样，这个阶段普通消费者的消费需求更多的从物质层面转向了精神层面。因此，价格已经不是消费者考量的第一标准，而轿车除了代步工具外，消费者也开始寻求在驾驶体验、外观造型、品牌知名度、身份彰显等方面的追求。但面对时代的变革，夏利却一直沉迷于曾经的成功，数十年来，无论是在外观还是在技术上，夏利从未有过任何的创新。反观长城、比亚迪、吉利等其他国内自主品牌，虽然它们的起点都比夏利低，但是在面对时代的变革和进程时他们都在不断创新。其中最好的例子就是吉利，作为曾经和夏利比肩的国内低端品牌汽车的代名词，吉利一路走来紧随消费升级的浪潮，通过收购沃尔沃、宝腾、路特斯汽车等国外知名中高端品牌，增强自我品牌高度，摇身一变，脱离了低端汽车的标签加入了品质汽车的行业。长江后浪推前浪，在这种消费升级革新的大时代下，曾经主打廉价战略的夏利不但没有改革，反而继续沿用自己的降价策略，使自己走向了万劫不复的深渊！年起，一汽夏利的销量开始出现滑铁卢。数据显示，年至年，其年销量分别为18.5万辆、13.5万辆；然而年至年，一汽夏利的年销量分别跌破10万和5万关口，分别为7.2万辆、超6万辆、6.49万辆、3.69万辆、2.71万辆、1.88万辆。与此同时，企业利润出现大幅跳水并陷入了连年亏损，年以来，一汽夏利扣非净利累亏82.33亿元。其中年和年，一汽夏利分别亏损4.79亿元和16.59亿元，年的扣非净利润为-11.82亿元，年的扣非净利润为-16.76亿元，同比下降41.86%，年继续大亏16.66亿元，年亏12.63亿元。面对连年的亏损和资不抵债，夏利最终停产，一代国民轿车就此跌落神坛。蒋东文点评：马云说过：“改变是痛苦的，不改变是更加更加痛苦的“。无论是个人还是企业，在这个竞争激烈的时代下，唯有不断学习和创新才是最主要的核心竞争力。企业如果不学习，不创新，那么终将走向灭亡；人如果不学习，不创新，那么也终将被这个时代所抛弃。所以，每个人都应该明白，消费升级时代，不仅仅是消费者的观念升级，更要是我们企业自身的战略升级，通过新方式、新打法，来适应时代发展的潮流、顺应商业演进的脉络。正所谓沉舟侧畔千帆过、病树前头万木春。我曾多次说过，在这个千变万化的时代下，打败你的永远不是竞争对手，而是时代，是变革，是颠覆！未来的十年一定是变革的时代，来不及变革的企业，必将遭遇前所未有的劫数！而活下来的一定都是那些比别人早一点看到未来，早一点抓住机遇的人！点击下方关键字，阅读往期部分原创文章 大型峰会回顾： 资本破局—中国基金合伙人（GPLP）峰会 回归价值投资—中国股权投资年度峰会 大浪淘沙—中国基金合伙人（GPLP）峰会 百舸争流—中国股权投资年度峰会 股权投资大时代—中国股权投资峰会 寻找变革中的资本机会—中国股权投资年度峰会 年度榜单回顾： 投资家网中国基金合伙人年度系列榜单公布 投资家网中国股权投资年度系列榜单公布 投资家网中国基金合伙人年度系列榜单公布 投资家网中国股权投资年度系列榜单公布 投资家网-中国股权投资行业系列榜单公布 投资家网中国股权投资年度系列榜单公布 机构专访： 歌斐资产 赛富投资 红杉中国 君联资本 紫荆资本 中铄投资 大唐元一 盛景嘉成 远望资本 启明创投 IDG资本 步长资产 深创投 分享投资 源星资本 熠美投资 DCM 德同资本 国科嘉和 盛世景集团 峰瑞资本 沸点资本 英诺天使 复星同浩 名川资本 老鹰基金 清流资本 奎木投资 正轩投资 小村资本 华盖资本 融玥投资 中科招商 伟高达 梧桐树资本 TCL创投 高特佳投资 普雷资本 前海母基金 华平投资 InnoVen 熊猫资本 StarVC 澳银资本 平安财智 坚果资本 华映资本 睿鼎资本 曦域资本 蓝象资本 臻云创投 科盛集团 新龙脉基金 信中利 东英金融 复思资本 零一创投 申万宏源 赛马资本 微影资本 新华创资本 上达资本 诺基亚成长基金 梅花天使 KKR 阿米巴资本 晨兴资本 清源投资 凯兴资本 朴素资本 丰厚资本 德联资本 红点中国 维思资本 光量资本 耀途资本 东霖资本 鑫根资本 以太资本 今日资本 洪泰基金 清华控股 金沙江创投 天星资本 纽信创投 东方富海 星瀚资本 天图投资 企业专访： 蚂蚁金服 融创中国 英语流利说 佳讯飞鸿 猩便利 兑吧 瑞金麟 上迅 莱特兄弟 新榜 小猪 盛景网联 虾Mi 驯鹿Deershop 楚山电子 天塞酒庄 Kao铺 懒厨娘 UniCareer 特斯联 定荣家 良宁控股 无讼 居理新房 扩博智能 美立方 一呀汉语 阿姨帮 优立仓 EZZY 镖狮网 视友科技 好租网 汽模科技 海芯科技 梦想加 脉脉 声智科技 小蓝单车 象迹娱乐 慧致天诚 汽车大师 极飞科技 青雨传媒 快看漫画 三只松鼠 深鉴科技 大佬微直播 麦子金服 比赛帮 南燕 Aibee 即刻视频 火球买手 罐头视频 瑞思学科英语 万商天勤 绿蛙生物科技 学邦教育 英国剑桥科创园 威马汽车 钱包金服 百世汇方 蔚来汽车 一号工班 Chic原醉 快手 华科创智 镭神智能 沪江教育 冰鉴科技 一面数据 金麦粒 易点租 我赞科技 PKFARE 趣头条 微孝亲老 ofo 快醒科技 美图 猎上网 饿了么 楼盘网 合生商业 商务合作：yangqin（ |
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